據(jù)外媒Digital Commerce 360報道， 亞馬遜今年 6 月 21 日和 6 月 22 日這兩天Prime 會員日的全球銷售額達到 111.9 億美元，比在 2020 年 10 月的 48 小時活動中增長了 7.6%，當時銷售額達到了 103.9 億美元。

亞馬遜表示，Prime 會員在 2021 年Prime Day活動中購買了超過 2.5 億件商品。而全球暢銷品類包括工具、美容、營養(yǎng)品、嬰兒護理、亞馬遜設備、電子產(chǎn)品、服裝和家居用品。

Digital Commerce 360表示，第三方賣家銷售額增長了12.0%，亞馬遜自有品牌銷售額增長了5.3%，這是第三方賣家銷售額連續(xù)第二年增長快于亞馬遜自有品牌。

據(jù)了解，去年以前，第三方賣家銷售額在亞馬遜Prime Day總銷售額中的份額已連續(xù)下降多年，只占三分之一左右。但今年和去年的第三方賣家銷售額占比正在增長。據(jù)估計，今年的第三方賣家銷售額占比達36%，高于2020年的35%和2019年的32%。

此外，亞馬遜在過去兩個Prime Day活動中對中小企業(yè)提高了重視，其連續(xù)第二年鼓勵消費者從市場賣家處購買商品。為此亞馬遜連續(xù)兩年推出了中小企業(yè)商品“花10美元得10美元”的活動，支持黑人企業(yè)及女性企業(yè)等。

值得一提的是，今年Prime Day首日的銷售額就超過56億美元，同比去年增長8.7%，超過去年感恩節(jié)的51億美元消費紀錄。

2021亞馬遜全球Prime會員日亮點：

本屆亞馬遜Prime會員日全球暢銷品類包括：工具、美妝護膚、營養(yǎng)保健、母嬰、電子數(shù)碼、服飾鞋靴和家居家裝等。

本屆Prime會員日期間，深受全球Prime會員歡迎的爆款產(chǎn)品包括：iRobot Roomba 692 掃地機器人、Keurig K-Slim咖啡機、Goli Nutrition蘋果醋維他命軟糖、Crest佳潔士美白牙貼。

亞馬遜Prime會員服務受到越來越多國家和地區(qū)消費者的歡迎。

今年，全球范圍內20個國家參與了亞馬遜Prime會員日，包括美國、英國、阿聯(lián)酋、土耳其、西班牙、新加坡、沙特阿拉伯、葡萄牙、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、德國、法國、中國、巴西、比利時、奧地利和澳大利亞。

2021亞馬遜Prime會員日各國暢銷榜（不包括Amazon Devices）：

美國：Waterpik潔碧無繩水牙線、Orgain有機植物蛋白粉、iRobot Roomba 692 掃地機器人、Instant Pot 高壓鍋；

英國：Shark 鯊客無線真空吸塵器、CeraVe SA潔面乳、Jack Daniel's杰克丹尼田納西州威士忌；

阿聯(lián)酋：Fairy 檸檬餐具洗潔精、Samsung三星Galaxy S20 雙卡手機、Neutrogena 露得清補水凝膠；

土耳其：Samsung 三星Galaxy Tab A8平板電腦、Master Zacharius(作者：Jules Verne)、SanDisk 閃迪16GB 閃存；

西班牙 / 葡萄牙 ：Finish亮碟多效合一洗碗塊、Dodot敏感肌嬰兒紙尿褲、小米Redmi Note 9T 5G手機；

新加坡：Vita Coco唯他可可天然椰子水、Wolf Blass紛賦紅葡萄酒、RENPHO智能體脂秤、Oyster Bay蠔灣長相思白葡萄酒、SongHe松鶴泰國香米；

沙特阿拉伯：Samsung三星Galaxy M12雙卡手機、Fairy 檸檬餐具洗潔精、Vaseline凡士林修護潤膚露；

荷蘭：Oral-B 歐樂B 精準清潔型刷頭、Robijn 煥彩護色洗衣液、SanDisk 閃迪128GB內存卡加適配器；

墨西哥：Razer 雷蛇Kraken專業(yè)版耳機罩、Maybelline 美寶蓮Sky High睫毛膏、Eureka Blaze Stick 真空吸塵器；

盧森堡：Beurer寶雅樂蚊蟲叮咬除癢筆、Pampers幫寶適嬰兒紙尿褲、BRITA碧然德濾水壺+MAXTRA濾芯12只裝；

日本：Yakan-no-Mugicha 大麥茶、CANADA DRY蘇打水、Jyokin JOY濃縮洗潔精補充裝；

意大利：Borbone Represso咖啡膠囊、Omino Bianco消毒洗衣液、Oral-B 歐樂B CrossAction電動牙刷替換刷頭；

德國 / 奧地利：Samsung三星Galaxy Tab A7 平板電腦、Beurer寶雅樂蚊蟲叮咬除癢筆、Tanqueray 添加利金酒；

法國：Philips飛利浦OneBlade 替換刀頭、Pampers 幫寶適紙尿褲、Oral-B 歐樂B CrossAction電動牙刷替換刷頭；

巴西：Positivo智能燈、Heinz亨氏番茄醬、OMO奧妙洗衣粉、Mondial蒙達空氣炸鍋；

比利時：BRITA碧然德濾水壺+MAXTRA濾芯12只裝、Samsung三星Galaxy Tab A7 平板電腦、Microsoft微軟Office365家庭版；

澳大利亞：PS5 DualSense無線游戲手柄、Bosch博世鉆頭及螺絲組合91件套裝、Panasonic松下愛樂普5號充電電池。

亞馬遜自營品牌加入Prime Day競爭

廣告成本上漲

雖然亞馬遜聲稱其自營品牌產(chǎn)品僅占其平臺總銷量的1％，但據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，在2017至2018年，亞馬遜平臺上家用、雜貨、寵物、美容和電子產(chǎn)品等自營品牌產(chǎn)品的增速高達81％。

美國的亞馬遜平臺獨立賣家Andrew表示，今年的Prime Day “so hard”（很困難）。

“大品牌給的折扣都是五折基礎上再打折，自營優(yōu)惠力度也大，”Andrew說�！拔覀兛蛻舳寂芰恕！�

同時據(jù)了解，由于賣方市場不斷擴大，今年Prime Day的廣告成本也大幅上漲，CPC（平均每次點擊費用）為1.2美元，比年初的0.93增加30%，同比增長超50%。

無論如何，為期2天的Prime Day大促已經(jīng)結束，不管結果如何，賣家們還是要調整好心態(tài)，為后面的運營任務規(guī)劃做好規(guī)劃。