最近，亞馬遜一個接著一個政策落地，大多數(shù)讓賣家叫苦不迭。如3月1日入庫配置費的生效，讓不少賣家為找到發(fā)貨最優(yōu)方案費盡心思；今日（3月12日）優(yōu)惠券新規(guī)又來了，一眾賣家哭喊早前推新利用提虛高的價格+大額優(yōu)惠券的玩法被限制了。

優(yōu)惠券新規(guī)今日生效

亞馬遜表示，從 2024 年 3 月 12 日開始，優(yōu)惠券將遵守新的定價要求。什么條件下才有資格使用優(yōu)惠券：

優(yōu)惠券需要具有最低（5% 折扣）和最高（50% 折扣）之間的折扣百分比。

產(chǎn)品需要有銷售歷史記錄才能有資格運行。

并且促銷價格應(yīng)該低于其“原價”或最近的最低價格。

優(yōu)惠券新規(guī)核心有兩點，一是以后商品必須有歷史銷售記錄才能使用優(yōu)惠券，二是促銷價格應(yīng)低于其“歷史售價”或近期的最低價。這樣的一個政策讓比較多賣家比較為難的是：

第一、沒有銷售，賣家要怎么推新；

第二、老品定價怎么調(diào)整，比如原先賣80刀，我也可以考慮賣100刀給15%的優(yōu)惠券，但以后似乎不行了，至少也得給20%優(yōu)惠券才能運行。

有賣家表示：“掙扎了三天優(yōu)惠券開開關(guān)關(guān)后，加入了降價大軍， 但這幾天單量是越來越少了�！�

有業(yè)內(nèi)人士認為，優(yōu)惠券政策和prime會員日專享折扣差不多，估計亞馬遜的出發(fā)點是讓商家少把價格改來改去，導(dǎo)致消費者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)高價買了產(chǎn)品，消費體驗不好。但是對商家來說，不能靈活調(diào)整價格，讓新賣家入場會更難，因為老賣家除了前面的大賣外，一旦出現(xiàn)市場份額被占，中下游賣家大概率會狙擊低價新賣家吧。而中下游賣家一旦開始打價格戰(zhàn)，那就會導(dǎo)致整個市場更卷。

如何推產(chǎn)品已經(jīng)成為許多賣家的疑惑，一些賣家認為推新以后明顯是要廣告猛拉曝光流量，再者就是真人測評。也有賣家認為以后就是拼供應(yīng)鏈的時候了。

年后開始亞馬遜的政策一條接著一條的實施，許多人認為有種被按在地上碾壓的感覺。難道就沒有好消息了嗎？

電子產(chǎn)品退貨

有效期縮短至14天

不是的，壞事后面會有好事發(fā)生。

德國站和意大利站都宣布，從3月25日開始購買的商品，亞馬遜將以下類別的退貨時間從30天縮短到14天（從產(chǎn)品交付之日起計算）:

值得賣家注意的是，亞馬遜設(shè)備和亞馬遜翻新產(chǎn)品不包括在內(nèi)。

為了給客戶提供一致的購物體驗，這一變化適用于亞馬遜銷售的所有類別，而不考慮運輸渠道。新的退貨日期將自動顯示在每個產(chǎn)品的詳細信息頁面。

為了確�？蛻舻钠椒�(wěn)過渡，在2024年3月25日至 2024年4月25 日期間，他們?nèi)钥稍?30 天退貨有效期內(nèi)通過在線退貨處理中心申請退貨。此類退貨請求將一如既往地被視為符合亞馬遜退貨和退款政策要求，必須獲得相應(yīng)批準并予以退款。自2024年4月 25 日起，買家將無法再自送達之日起 14 天后申請退貨。

對賣家而言，需要重新審視并更新自己的退貨政策，以確保符合亞馬遜的新要求。

這意味著，退貨有效期必須至少為自商品送達之日起 14 天如果您想提供超過 14 天的退貨有效期，以便為買家提供更優(yōu)質(zhì)的體驗，您可以在賣家平臺中更新您的退貨和退款政策。如果您決定允許在 14 天后退貨，買家可以直接與您聯(lián)系，以享受此優(yōu)惠政策帶來的益處。

該政策一出，引起賣家們的一致好評。在賣家們眼里，似乎德國人愛退貨是共識：

一位賣家說道：“說實話，本mini小麥苦德國站的退貨率太高久矣，利潤基本都被退貨吃光了，去年下半年以來，不僅售價持續(xù)走低，退貨率有不斷攀升，本來都準備清完德國的庫存不做了，沒想到亞馬遜終于做了回人，把無理由退貨時間縮短為14天，雖然不指望退貨率能減半，但至少能少一點兒是一點兒，又讓我重拾了一丟丟做德國站的信心！  ”

未來，這個政策是否會推廣應(yīng)用到其他站點還值得賣家們期待。